Als ich vorhin mal wieder meine ganzen RSS-Feeds gelesen habe, bin ich über eine interessante Studie gestolpert. Und zwar hat die  Beratungsgesellschaft Faktenkontor und das Marktforschungsunternehmen Toluna ca. 1500 Bundesbürger zum Thema „Promi-Werbung“ oder anders Werbung mit Testimonials befragt. Ich fand die Erkenntnisse ganz spannend, weil diese auch die sozioökonomischen Veränderungen des Verbrauches aufzeigt die ich z.T. auch in meiner Diplomarbeit erwähne.

Die Erkenntnis der Studie sind: Die Deutschen wollen keine Promis mehr in der Werbung sehen die uns vorgaukeln wie toll das Produkt ist das sie gerade benutzen.  80 Prozent der Bundesbürger wollen keine Prominenten in der Werbung  – also ungefähr jeder 4te Deutsche. Die Beratungsgesellschaft empfiehlt Unternehmen lieber mit schlüssigen PR- und Werbekonzepte zu überzeugen.  Auch glauben 76% der Deutschen nach eigener Einschätzung, dass sie nicht von Testimonials beeinflusst werden.

Unternehmen sollten lieber auf Glaubwürdigkeit und Transparenz setzen. Dies ist nicht nur meine persönliche Meinung. Das Netz ist voll von diesen Empfehlungen. Nur wer durch Ehrlichkeit und Authentizität überzeugt wird effizientes Marketing betreiben und die Kunden ansprechen.  Das Social Web bietet viele „neue“ Marketingideen wie Kunden angesprochen werden können, ohne dass ein Unternehmen zu aufdringlich wirkt. Als Stichwort sei nur Reputationsmarketing zu nennen z.B. wie es gerade Levis mit Ihrem neuen „Levis Friendstore“ macht. Hier können Käufer Ihre gekauften Waren gleich auf Facebook präsentieren und so Freunden das Produkt empfehlen! Clever!